Ještě před několika lety byl Petr Fiala symbolem spíše klidné, akademické a formální politické komunikace. Dnes ale stále častěji vstupuje do online prostoru jazykem, který byl donedávna typický spíše pro influencery nebo populistické politiky. Využívá virální videa, ironii, parodie i prvky umělé inteligence. Odborníci upozorňují, že nejde o náhodný experiment, ale o promyšlenou reakci na prostředí sociálních sítí, kde dnes o pozornost voličů probíhá tvrdý boj.
V posledních týdnech vzbudila pozornost například videa parodující Andreje Babiše, práce s AI úpravou hlasu nebo stylizované video loučení Babiše s Viktorem Orbánem za doprovodu hudby od Michala Davida. Obsah, který by ještě před několika lety od předsedy vlády působil nepředstavitelně, dnes tvoří běžnou součást digitální komunikace vlády i samotného premiéra.
Sociální sítě mění pravidla politické komunikace
Podle Jana Skovajsy, zakladatele a CEO digitální agentury myTimi, jde o logický posun odpovídající současnému fungování sociálních sítí. „Je to poměrně logický posun směrem k formátu, který dnes funguje na sociálních sítích – rychlý, sdílitelný a emočně výrazný obsah,“ vysvětluje Jan Skovajsa. Z komunikačního hlediska nejde pouze o snahu pobavit publikum, ale především o pokus vstoupit do stejného mediálního prostoru jako političtí soupeři a oslovit skupiny lidí, které klasická politická komunikace často míjí.
Proměna Fialova vystupování je zajímavá i proto, že dlouhodobě působil jako politik stavějící především na racionalitě, věcnosti a důstojném projevu. Právě proto nynější využívání internetové ironie nebo AI obsahu část veřejnosti překvapuje. „Spíše než změnu osobnosti bych v tom viděl adaptaci komunikační strategie na prostředí, kde rozhoduje rychlost, formát a schopnost vstoupit do veřejné debaty,“ říká Jan Skovajsa.
Politici musí zaujmout během několika sekund
Současná online komunikace je postavená především na schopnosti okamžitě zaujmout a vyvolat emoci. Politici, kteří chtějí být na sociálních sítích viditelní, se proto musí přizpůsobit pravidlům platforem, kde dominují krátká videa, humor, memy a virální obsah. Tradiční tiskové konference nebo dlouhé politické projevy už často nestačí.
Nový styl komunikace zároveň zapadá do širší snahy ODS modernizovat svůj obraz a přiblížit se mladšímu a digitálně aktivnímu publiku. Zároveň ale není vhodné, aby všichni politici strany komunikovali identickým způsobem. „Autenticita jednotlivých osobností je v politickém marketingu klíčová a kopírování stejného stylu by mohlo působit uměle,“ říká Jan Skovajsa.
Přestože Fialovi může určitý typ ironického a virálního obsahu fungovat, další výrazné tváře ODS by měly hledat vlastní komunikační styl. Jinak by mohla celá strategie začít působit nepřirozeně nebo příliš marketingově vykonstruovaně. Debata o tom, zda nová Fialova komunikace nezastiňuje další politiky strany, například ministra dopravy Martina Kupky, je tak spíše otázkou správného rozdělení rolí a autenticity jednotlivých osobností.
Virální politika funguje i v zahraničí
Paralely lze hledat i v zahraničí, například v komunikaci Gavina Newsoma, který ve Spojených státech často využívá virální a ironický obsah proti Donald Trumpovi. „V obou případech jde o využití virálního a ironického obsahu jako nástroje proti silnému mediálnímu soupeři, který dlouhodobě dominuje pozornosti,“ vysvětluje Jan Skovajsa.